Lange Zeit galt das Versprechen: WhatsApp bleibt kostenlos und werbefrei. Doch im Jahr 2026 steht der Messenger vor einem historischen Wendepunkt. Erste Hinweise in der Beta-Version zeigen nun konkret, wie Meta das „Pay-or-Consent“-Modell auch auf WhatsApp übertragen will.
Schon seit der Übernahme durch Facebook (heute Meta) im Jahr 2014 wurde darüber spekuliert, wie Mark Zuckerberg die Milliarden-Investition refinanzieren will. Während private Chats unangetastet bleiben, rückt der Bereich „Aktuelles“ (Status-Updates und Kanäle) nun ins Visier der Vermarkter. Wer dort künftig keine Werbeeinblendungen sehen möchte, muss wohl bald zur Kasse gebeten werden.
Das „Pay-or-Consent“-Modell kommt
Hintergrund für diesen Schritt sind die strengen regulatorischen Vorgaben in der EU und im Vereinigten Königreich. Ähnlich wie bei Facebook und Instagram steht Meta vor der Herausforderung, personalisierte Werbung nur mit expliziter Zustimmung der Nutzer ausspielen zu dürfen.
Das geplante Modell bietet daher zwei Optionen:
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Kostenlose Nutzung: Nutzer akzeptieren personalisierte Werbung im Bereich der Status-Updates und Kanäle.
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Bezahltes Abonnement: Gegen eine monatliche Gebühr verschwindet die Werbung aus der App.
Was kostet das werbefreie WhatsApp?
Erste Funde in der Android-Beta-Version (2.26.3.9) geben einen Hinweis auf die Preisgestaltung. In ersten Tests tauchten Beträge von umgerechnet rund vier Euro pro Monat auf. Die Abwicklung soll bequem über die jeweiligen App-Stores (Google Play Store bzw. Apple App Store) erfolgen.
Es ist jedoch wichtig zu betonen: Ein offizielles Startdatum oder eine endgültige Preisbestätigung seitens Meta steht noch aus. Das Feature befindet sich aktuell in der Entwicklung und wird schrittweise für Tester ausgerollt.
Bleiben meine privaten Chats privat?
Für viele Nutzer die wichtigste Nachricht: Die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung bleibt bestehen. Meta hat klargestellt, dass persönliche Nachrichten, Anrufe und Gruppenchats weiterhin privat und für Dritte – einschließlich der Werbetreibenden – unzugänglich bleiben. Die Werbung beschränkt sich nach aktuellem Stand ausschließlich auf den öffentlichen Teil der App, also den „Aktuelles“-Tab.
Fazit: Das Ende einer Ära?
Mit der Einführung von Werbung und einem Abo-Modell bricht WhatsApp mit seiner jahrelangen Tradition. Für Nutzer in Europa bedeutet dies, dass sie sich bald entscheiden müssen: Bezahlen mit Daten oder bezahlen mit Geld.
Was haltet ihr von den Plänen? Wären euch ein werbefreier Status-Bereich vier Euro im Monat wert, oder könnt ihr mit der Werbung leben? Schreibt es uns in die Kommentare!
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